展覽公司必須加強了解的觀眾心理因素

展覽搭建材料因色彩、肌理的差異，會對觀眾產生不同的心理作用。例如：色彩本身沒有溫度差別，但紅、橙、黃色可以使人聯想到太陽和火而感到溫暖；綠、藍、紫羅蘭色使人容易聯想到大海、藍天、森林、草叢，而感到涼爽。暖色調使人感到熱烈、興奮、灼熱；冷色．調使人感到寧靜、生雅、清涼。同時，由于性別、職業、修養的不同也會對色彩產生不同的感覺。例如：性格外向的人熱情奔放、富于幻想，大多喜歡暖色調；而性格內向的人，大多喜歡冷色調和安逸舒適的色彩。另外從事教育、文化等腦力勞動者偏愛溫柔、深沉的冷色調或灰色調；而從事體力勞動者喜歡色彩對比強烈的色調。年齡層次也產生不同的色彩感受。

從人辨別色彩能力發展的心理特點上講，年齡越小，越喜歡光譜上接近紅色一端的色彩；年齡越大，則喜歡接近于紫色一端的色彩。色彩是展覽設計材料選擇的一個重要方面，在展示設計中有著舉足輕重的作用，它不僅是構成展示效果的重要因素，而且能直接起到“畫龍點睛′，的作用，如果運用不當則適得其反。如圖所示。