[線上會展]會展產業終將進化為亦虛亦實的會展元宇宙新時代

2021年，元宇宙 （Metaverse）概念徹底引爆全球。

圈外，元宇宙第一股Roblox創造估值神話，Facebook聲稱要在5年內轉型成元宇宙公司，騰訊推出“全真互聯網”，字節跳動重金90億布局元宇宙，A股“中青寶”等元宇宙概念股被資本熱捧……

圈內，數碼藝術家Beeple的數字藝術作品《每一天：前5000天》以6900萬美元在佳士得落錘，NFT用戶數量爆發式增長，由區塊鏈技術驅動的 "邊玩邊賺(P2E)“游戲Axie Infinity橫空出世，近30天總收入趕超全球手游暢銷榜前三的王者榮耀……

政策上，國家《“十四五”文化產業發展規劃》指出：落實文化產業數字化戰略，促進文化產業“上云用數賦智”。

那么，炙手可熱的元宇宙究竟是什么？

了解一件新事物，最好的方式還是追根溯源。

1992年，美國著名科幻作家尼爾·斯蒂芬森在他的小說《雪崩》中，率先提出了關于元宇宙的雛形，一個平行于真實世界的賽博空間（Cyberspace），“戴上耳機和目鏡，找到連接終端，就可以通過虛擬分身的方式進入由計算機模擬、與真實世界平行的虛擬空間”。

通過對元宇宙構思和概念的“考古”，可以從時空性、真實性、獨立性、連接性四個方面去交叉定義元宇宙。

①從時空性來看，元宇宙是一個空間維度上虛擬而時間維度上真實的數字世界；

②從真實性來看，元宇宙中既有現實世界的數字化復制物，也有虛擬世界的創造物；

③從獨立性來看，元宇宙是一個與外部真實世界既緊密相連，又高度獨立的平行空間；

④從連接性來看，元宇宙是一個把網絡、硬件終端和用戶囊括進來的一個永續的、廣覆蓋的虛擬現實系統。

其基本特征包括：

01沉浸式體驗，擁有身臨其境的感官體驗；

02虛擬化分身，擁有一個或多個虛擬世界身份；

03開放式創造，擁有海量可供開展虛擬創造活動的數字資源；

04強社交屬性，擁有比現實世界更加多元、更強交互的社交模式；

05穩定化系統，擁有安全、穩定、有序的虛擬經濟社會系統。

其實這不是一個全新的概念。

現在的網絡游戲、云會展、云博物館、虛擬社群等這類的產品，本身就和元宇宙概念很接近，他們可以被視為元宇宙雛形世界里的孤島，當硬件技術成熟、全場景鏈路打通、社會及經濟體系整體建立之后，一個個孤島就會被有機重構，形成一個平行且持久存在的虛擬世界，現實中的人以數字化身的形式進入虛擬時空中生活，同時在虛擬世界中還擁有完整運行的社會和經濟系統。我們就身處元宇宙之中。

2018年大火的電影《頭號玩家》是真正的元宇宙概念

因此，借乘元宇宙的風口，我們順勢而為，來談談會展元宇宙。

數字會展經歷了自己的發展歷程，從1.0時代只有文字圖片的電子會刊，到2.0時代增加了短視頻和實時互動的網上購物商城模式，到3.0時代增加了視頻會議和直播，到最前沿的4.0時代又增加了虛擬游戲化沉浸式逛展，而4.0時代就是我們即將迎來的元宇宙的雛形之一。

我們借由元宇宙第一股Roblox的游戲世界來對標一下會展行業的“元宇宙”。

1、在Roblox每個人都有自己的數字身份和朋友來進行社交；

線上展會每個人都有自己的ID身份，可以進行溝通交流  

2、Roblox基于云基礎，在各種游戲中的互動是實時的；

線上逛展的人可以實時與NPC進行溝通與互動 

3、Roblox是跨平臺的，在ISO，Android，PC，Mac和Xbox上均可運行，并且支持一些VR設備提升沉浸感；

線上展會平臺可以用小程序、APP、PC等操作 

4、有人消耗內容，有人創作內容，每個人可以同時創作和消耗，而且內容量還在不斷創造和增長。

有人逛展，有人在維持線上展臺的持續運營，每個人都在做自己的任務，也可以隨時交流 

5、經濟系統，Robux貨幣可以與真實貨幣轉換，并且在開發者和用戶中流通；

現階段線上展會缺少區塊鏈，也缺少直接交易 

當然，元宇宙≠電子游戲≠虛擬世界，元宇宙是虛實二界流動交換。從以上5條對比來看，會展元宇宙主要缺少真實五感帶來的信任安全感，以及隨后B2B的交易?？此齐x真正的元宇宙還很遙遠，其實許多看似不可能實現的技術，目前正逐步突破。這些技術創新逐漸聚合，發生質變，讓曾經觸不可及的“元宇宙”有了實現的可能，最終構成了一個體系，組合成一個世界。

數字會展已經開啟4.0時代，歐馬騰會展不拘泥于傳統線下會展業務，依托自身強大的研發能力和全球云部署，成為中國首批線上展覽知識產權獲批者，推出首個“線上云展館”。

我們通過技術支持助推數字化升級，為世界智能大會打造行業內首個“強交互體驗”云舞臺；

在海外疫情險峻情形下，歐馬騰會展為陽光電源客戶打造全球首場線上智能能源展“Smart Energy Virtual Show”；

攜手騰訊助力127屆廣交會云端開幕，為參展商打造線上互動平臺；

2020東亞海洋博覽會，歐馬騰作為線上技術服務商，攜手騰訊高水準打造線上數字平臺，近千家企業（機構）線上參展，打造了一屆全時服務、互惠共享的“云端藍海盛會”。

回顧過去，在1946年，再有想象力的人，站在龐然大物“ENIAC”（電子數字積分計算機）面前的時候，也根本無法想象計算機將如何迅速、劇烈、根本性地改變人類的生產生活。

同樣，站在現在看未來，人們也難以預測元宇宙將帶來怎樣的沖擊。

不過可以肯定的是，元宇宙是未來互聯網的發展方向。

5G為元宇宙提供了通訊基礎和網絡算力，為會展元宇宙創造了優秀的開端，未來我們將會在展現方式上進行深入創新發展，比如開拓個人形象定制；在虛擬世界的界面和感官效果上，我們可以用設備通過眼、耳、鼻、舌、身、意真實的感受虛擬世界的一切，那時再擁有區塊鏈等在線直接交易，會展產業終將進化為亦虛亦實的會展元宇宙新時代！